后真相时代
关于书名
看豆瓣上的评论发现一些人对英文书名叫做 Truth 但是中文翻译为了《后真相时代》感到不满。
后真相，即 post-truth，在维基百科中指“共同的客观真理标准的消失”、“另类事实、知识、意见、信念和真理的迂回滑移”，这与书名中实际上是打引号的“真相”是被包含的关系。作者认为发言人可以通过片面、人造或不可验伪的事实，创造出主观真相，操纵数据，以绑架人们对客观真相的认识过程。作者认为不必通过谎言，甚至只需要描述客观事实，就可以达到特定目的。这和“后真相”不等同，但是是同源概念，在此基础上，“后真相时代”作为书名，显然是非常不错的。
框架
以下段落摘自前言部分。
第一部分：片面真相。
我们的大多数陈述是真实的，但它们并没有传达完整的真相。这是因为，即使最为平凡的主题也非常复杂。真相的片面性是我们无法回避的沟通特点。我们对于历史的理解来自于片面真相，而这种理解又会影响我们。要想很好的理解事物和事件，背景是至关重要的，但是背景可以有截然不同的描述方式。统计量和其它数字是竞争性真相的丰富来源，因为许多人优势并不理解这些数字的含义。故事已经成了我们的主要沟通形式，但我们的故事必然会遗漏诸多相关细节。
第二部分：主观真相。
人们会为谁对谁错而斗争，会为了自己的愿望在碎玻璃上爬行，会排着长队购买昂贵的产品。当你宣布某件事物很好，很理想或者具有财务价值时，你是在表述主观真相。由于这种主观性，它可以被改变。由于我们感知到的道德、吸引力和财务价值是我们的主要动力，因此理解如何改变某人的主观真相可能是理解如何说服他们做出改变的关键。
第三部分：人造真相。
言语具有灵活性。如果我们套用适合自己的定义，我们就可以根据自己的意愿改变语言的含义。类似地，我们为产品、事件和政策赋予的名字可以决定他们的成败。名字和定义都是人造的，它们都是人造真相。用新的名字和定义迎合个人目的的沟通者实际上是在打造新的真相。人类善于打造抽象事物，包括货币、公司、政治实体和品牌。由于这些社会建构是人类的发明，因此它们是一种很容易修改的真相。
第四部分：未知真相。
在决定投资、婚姻、教育以及生活中的其他许多事情时，我们根据最可信的预测采取行动。这些预测可能存在很大的差异，不同的人对于未来持有不同的看法。在未来变成现实之前，在我们亲眼看到之前，它们一直是竞争性真相。我们也许永远无法发现关于意识形态和宗教信仰的真正真相，但它们也是数百万人的重要动力。对许多人来说，只要我们无法证明这些信仰是错误的，他们就是真相的一种形式。
内容
复杂性
作者使用《卫报》广告和争论无人汽车是否能上路的例子表明，现实中的事物具有高度的复杂性，就算经过仔细甄别，我们也很可能只了解到诸多竞争性真相中的一部分，更何况事物全貌了。
- 忽略
- 谈论一家复杂的企业的时候，可以只提及其中部分业务，对其他的避而不谈。各类广告都是这么做的。
- 淹没
- 贝尔波廷格在南非古普塔家族丑闻的公关手段中使用煽动种族仇恨等手段转移公众注意力，尽管其公关手段中使用的都是事实，但是由于策略肮脏，随后身败名裂，被大多数客户抛弃，被迫进入破产清算。
- 关联
- 泰晤士报一篇批评绿色能源政策的文章中的图片这样介绍到某英国大臣：“克里斯休恩在担任能源和气候变化部长期间支持木制颗粒绿色补贴。2013年休恩由于滥用司法程序而被监禁”，而事实上休恩的监禁与绿色能源没有一点关系。
历史
谁控制了过去，谁就控制了未来。谁控制了现在，谁就控制了过去。
乔治•奥威尔
可口可乐在 125 周年的纪念册中，每年都有重要记事，而唯独遗漏了芬达的发家史。
芬达源于纳粹德国，这是它闭口不谈的原因。芬达产生于二战时的纳粹德国，由于在当时，贸易禁令导致产可乐的原料缺失，德国可口可乐工厂只能使用新的原料产新品种饮料填充市场。可口可乐公司对芬达的发家史没有说谎，只是选择了忽略。现实往往更加真实和残忍，有权利的官方可以动用更强大的力量来操作历史。
- 忽略历史
- 亨利四世颁布南特敕令，同时下令烧毁所有有关这场宗教战争的文件或回忆录；
- 德克萨斯州在 2015 年颁布的美国新的历史教育指导中完全没有提及吉姆克劳法案以及三K党；
- 以色列长期以来的教材都没有提及以色列建国导致的巴勒斯坦浩劫，其教育部长宣称：“没有一个国家会把它的建立描述成一场浩劫”。
- 选择性叙述
- 第一次世界大战也可以这样被描述：“许多重要技术被开发出来，尤其在交通运输和个人生产领域。民主制度蓬勃发展，许多人加入了工会，获得了选举权，社会变得更加公平。许多穷人的膳食得到改善，酗酒人数下降，婴儿死亡率降低，人均寿命增加，人们变得更健康和强壮。而工作岗位，尤其是女性的岗位数量增加，促进了性别平等。”；
- 俄罗斯与欧盟交恶时，后者在银行、能源和国防相关方面制裁了俄罗斯。为了使俄罗斯不在电信贸易方面对欧洲供应商爱立信产生动摇，作者代爱立信使用故事打造了一个“完全支持俄罗斯市场”的爱立信形象：爱立信在俄罗斯有着 130 年的贸易历史，期间 1905 年革命、日俄战争和第一次世界大战以及海洋封锁期间都没能中断此贸易。然而，另一方面，她没有提及 1917 年俄国十月革命时布尔什维克政府将爱立信在俄工厂和业务全部国有化，带来的超过 2000 万瑞典克朗的资产损失。
- 作者对比了美、法、中三个国家对待失败的态度来表明历史的可叙述性：美国在越南战争中随着西贡沦陷羞愧退场；法国在敦刻尔克大撤退中体现出来的巨大的勇气、团结以及决心；中国在爱国主义教育中将“勿忘国耻”铭刻在国民意识当中。
背景
背景真相往往是一种隐性共识，它会极大影响我们对现实的印象，在不同的背景下，同一个故事会给人完全不同的印象。通过强调或忽略部分背景——就像强行关联或者忽略历史那样——能有效改变听众的思维模式。